FOOH : Tout ce qu’il faut savoir en 2024 (+ exemples)
Dernière date de mise à jour le : 2 septembre 2024 à 12:07 pm
5,00/5Points-clés
- La FOOH est une pratique publicitaire qui repousse les limites de la créativité en utilisant des techniques numériques pour simuler des affichages en extérieur.
- Importance du FOOH dans une stratégie publicitaire : Excellente visibilité, ciblage précis, notoriété accrue et bon retour sur investissement.
- Etapes pour lancer une campagne FOOH : Identifier le public cible, définir les objectifs, choisir le bon emplacement, créer un message percutant et intégrer à la stratégie marketing.
- Critiques du FOOH : Manque de transparence, limitations fixées par les réglementations publicitaires et utilisation potentielle de contenus protégés par des droits d’auteur.
Dans un environnement concurrentiel, les professionnels du marketing doivent nécessairement rester à jour avec les tendances de publicité pour être en phase avec les attentes du marché et mener des campagnes publicitaires efficaces. Depuis peu, un nouveau phénomène largement adopté par les grandes marques a fait parler de lui : le FOOH (fake out of home). Il s’agit d’une véritable révolution dans le paysage publicitaire, car il mélange créativité et innovations technologiques pour captiver et engager le public.
Dans cet article, découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le FOOH et comment vous pouvez l’utiliser stratégiquement dans votre stratégie publicitaire. Si vous souhaitez vous faire accompagner par un professionnel, faites appel à une agence de publicité ou une agence de communication que vous trouverez facilement sur Sortlist.
Qu’est-ce que le FOOH (Fake Out Of Home) ?
Le FOOH ou Fake Out of Home est un concept innovant créant l’illusion d’une campagne publicitaire extérieure qui n’existe pas physiquement dans le monde réel. On l’appelle aussi publicité virtuelle en plein air puisqu’il est généralement utilisé dans le street marketing.
En principe, cette pratique associe la technologie d’imagerie générée par ordinateur (CGI) à la réalité augmentée (RA) pour concevoir des scénarios fictifs dans des espaces publics. Dans sa forme la plus simple, le FOOH consiste pour une marque à créer un rendu numérique d’un panneau d’affichage spectaculaire dans un lieu très prisé. Cette vidéo sera ensuite partagée sur les réseaux sociaux pour générer du buzz et devenir virale. Ella va soulever le doute chez les internautes et susciter de vives réactions.
Le FOOH est apparu comme une réponse aux changements dans nos modes de consommation, tant en termes de contenu que de médias. Le public privilégie de plus en plus les plateformes en ligne, le contenu éphémère devient une tendance et l’attention est plus que jamais au centre de tous les intérêts. De plus, avec l’émergence de la RA, de l’IA, de la 3D et des effets spéciaux, il semble primordial pour les marques d’exploiter au maximum ces nouvelles technologies.
Eu égard de ces facteurs, le FOOH vient transformer le paysage de la publicité en proposant des approches garantissant des expériences publicitaires authentiques. Du côté des marques, il génère un engagement important ainsi qu’une couverture médiatique étendue, souvent à un coût moindre que les placements publicitaires traditionnels.
Exemples de campagnes de FOOH
Voici quelques exemples de marques qui ont lancé des campagnes de FOOH avec succès.
L’Oréal
Pour promouvoir son rouge à lèvres liquide Infaillible Matte Resistance, L’Oréal Paris a imaginé une opération marketing en septembre dernier. Développé par le célèbre directeur artistique Ian Padgham, le FOOH présente un rouge à lèvres géant, perché sur le toit d’une 2 CV, qui sillonne les rues de Paris, laissant derrière lui une traînée rouge vif sur le bitume. Cette vidéo, réalisée entièrement en images de synthèse, a cumulé plus de trois millions de vues en moins de deux jours, témoignant d’un impact viral indéniable.
Maybelline
Juillet 2023, Londres a vécu une invasion de cils géants. Un métro et un bus de la ville se sont retrouvés affublés de ces accessoires hors du commun, avant d’être maquillés par le mascara « Sky High » de la marque. Cette campagne publicitaire audacieuse a fait sensation sur les réseaux sociaux, à tel point que beaucoup d’internautes espéraient les admirer en vrai. En réalité, il s’agissait d’une création digitale, une illusion conçue par l’agence Ogilvy et Ian Padgham. Quoi qu’il en soit, cette stratégie marketing a marqué les esprits et prouve une fois de plus le pouvoir du marketing digital.
Barbie
Mattel s’est servi efficacement du FOOH pour promouvoir son film Barbie, joué par Margot Robbie et Ryan Gosling. Dans sa vidéo hyperréaliste, le fabricant mondial de jouets a installé une boîte géante de Barbie au pied du Burj Khalifa à Dubaï. Celle-ci est ensuite sortie et a déambulé dans les rues de la ville. Eye Studio, l’agence à l’origine de cette création, a su donner vie à l’iconique poupée pour le plus grand plaisir de tous.
Samsung
En novembre 2023, Samsung a envahi les rues d’Amsterdam, aux Pays-Bas, pour mettre en avant son produit au travers d’une campagne FOOH captivante. La vidéo virale met en scène un van équipé du puissant aspirateur Bespoke Jet AI à l’arrière, aspirant sans effort tout sur son passage. Ce concept innovant, né d’une collaboration entre Samsung, TBWA\Belgium et Mojuice, a généré un énorme buzz, la vidéo cumulant aujourd’hui plus de 17,7 millions de vues.
Porsche
Pour célébrer le lancement de son tout nouveau modèle électrique, le Macan Electric, Porsche a présenté sa voiture volante en créant l’illusion de la réalité dans sa vidéo. Grâce à l’agence PHD Media, ce bolide révolutionnaire a survolé l’Espagne, planant au-dessus de lieux emblématiques comme la Plaza de España à Séville, l’Alhambra de Grenade, le Palais de Cibeles à Madrid, la Cathédrale Saint-Jacques-de-Compostelle et la Sagrada Familia de Barcelone.
Jacquemus
Dans le cadre de la promotion de son nouvel article, Jacquemus a lancé sa vidéo en FOOH où l’on retrouve des sacs XXL changés en taxi qui sillonnent les rues parisiennes. Cette publicité devenue virale sur Instagram présente en réalité les sacs Bambinos de la marque, sortis en avril 2023. Cette campagne de street marketing virtuel, réalisée en 3D par Ian Padgham, a brouillé les frontières entre réalité et illusion, laissant les internautes stupéfaits et admiratifs.
The North Face
Dans une vidéo TikTok de novembre, JD Sports a imaginé la transformation du fameux Big Ben en mannequin The North Face, le revêtant d’une doudoune jaune géante. Il s’agit plus précisément de la veste rétro Nuptse 1996 de la marque. Cette conception CGI a créé un véritable buzz, au point de susciter la critique de certains spectateurs face à une telle installation. Les exclamations de la foule dans le FOOH semblaient d’ailleurs très réelles dans la publicité.
PlayStation
L’une des publicités FOOH les plus marquantes en 2023 est celle de PlayStation. Dans cette capture postée sur Instagram, la tour Montparnasse a pris l’apparence d’une console géante. Bien entendu, les passionnés de jeux vidéo ont été émerveillés par cette activation, surtout en cette période de fêtes de fin d’année. Pour élaborer ce contenu, il a fallu réaliser deux prises de vues réelles. Aujourd’hui, il cumule plus de 9 000 likes sur Instagram.
Philharmonie
En novembre 2023, la Philharmonie a été pionnière de la tendance FOOH au Luxembourg en mettant en avant ses « Music Box », avec la collaboration du Studio Polenta et de FOREAL. L’action s’est déroulée à Kirchberg, le quartier d’affaires luxembourgeois. La vidéo présentait d’imposants coffrets cadeaux chutant en cascade, comme des dominos, sur le parvis de la Philharmonie. Cette scène paraissait d’autant plus réaliste avec le bruit assourdissant qui accompagnait les mouvements.
Apple
À la sortie du nouvel iPhone 15 fin 2023, Apple a créé la surprise en transformant son flagship store sur la 5e avenue de New York en une machine à bubble gums roses. Ce choix de couleur visait à présenter le dernier modèle de smartphone de la marque en rose. On aperçoit, dans une vidéo diffusée sur plusieurs plateformes de médias sociaux, d’énormes boules de bubble gums débordant le magasin et parcourant les rues de la ville. Cette campagne, réalisée en partenariat avec TBWA\Media Arts Lab et Ian Padgham, a attiré l’attention sur la nouvelle gamme d’iPhone de manière inattendue.
Pourquoi le FOOH est crucial pour votre stratégie publicitaire ?
Visibilité et impact puissants
Le FOOH est une tendance publicitaire qui offre une visibilité inégalée. Elle permet aux marques et aux agences de communication de toucher un large public dans des endroits stratégiques. Les affiches, les panneaux d’affichage et autres supports FOOH sont placés dans des zones à forte affluence, comme les centres-villes, les transports en commun et les autoroutes. Ce qui garantit une exposition maximale aux clients potentiels. En définitive, la taille imposante des formats FOOH attire l’attention et crée un impact visuel mémorable, même avec un budget publicitaire limité.
Ciblage précis et flexibilité
Contrairement à d’autres formes de publicité, comme le OOH (Out Of Home) et le DOOH (Digital Out Of Home), le Fake Out Of Home favorise un ciblage géographique précis. Les professionnels du marketing et de la publicité peuvent facilement atteindre des audiences spécifiques en fonction de leur emplacement, leurs intérêts et leurs habitudes de consommation. Grâce à ces divers facteurs, les messages parviennent à toucher les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par les produits/services.
En outre, les annonces FOOH peuvent être rapidement conçues, diffusées et modifiées suivant les besoins de la campagne ou des réactions du public. Elles ne nécessitent pas beaucoup temps ni de ressources (coût de production, location d’emplacement, permis de construction, etc.). De quoi apporter une flexibilité dans l’ajustement des stratégies publicitaires pour maximiser l’impact et les résultats.
Renforcement de la notoriété
Le FOOH est une approche novatrice dotée d’un potentiel de viralité sur les réseaux sociaux. les agences de publicité le savent bien et effectivement, la création qui en résulte entraîne un fort engagement du fait qu’elle instaure un lien émotionnel avec le public. Et lorsque les utilisateurs sont séduits, la vidéo a plus de chances de faire le buzz.
En parallèle, ce phénomène renforce la notoriété de la marque et contribue à établir une image de marque crédible. La visibilité constante des publicités digitales qui mêlent illusion et réalité permet de s’imprégner dans l’esprit des consommateurs. De plus, la FOOH confère aux marques une aura de légitimité et de succès, les associant à des emplacements prestigieux et à des investissements importants.
Expérimentation créative et innovation
Le FOOH privilégie le format court, c’est pourquoi il est très apprécié des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Tout en tenant compte de ce type de format, les annonceurs ont la possibilité d’explorer des concepts créatifs innovants qui pourraient être difficiles à réaliser dans le monde physique.
En exploitant les technologies numériques, ils peuvent fournir des expériences publicitaires immersives qui transcendent les limitations des affichages traditionnels en extérieur. Par exemple, une marque propose une expérience de réalité augmentée où les passants peuvent interagir avec des produits virtuels directement à partir de leur smartphone en scannant un QR code sur un panneau publicitaire.
Les marques peuvent également créer des expériences personnalisées qui engagent les consommateurs en intégrant des éléments interactifs dans les installations FOOH. Dans tous les cas, le Fake Out Of Home offre un terrain de jeu où la créativité et l’expérimentation de nouvelles idées sont mises à l’honneur. Pour vous aider, vous pouvez solliciter les services d’un professionnel comme une agence de conception 3D.
Complément efficace des stratégies marketing omnicanales
Le FOOH constitue un outil puissant et polyvalent pour les professionnels du marketing et de la publicité. Sa capacité à s’intégrer parfaitement aux stratégies marketing omnicanales en fait un excellent levier marketing digital. De fait, il peut travailler en synergie avec d’autres canaux publicitaires afin de créer une expérience client cohérente et impactante. En d’autres termes, le FOOH est à même de construire un parcours un client fluide et d’optimiser les conversions.
D’une manière générale, les messages FOOH sont utilisés pour générer du trafic vers :
- Les sites web
- Les réseaux sociaux
- Les points de vente physiques.
Rentabilité et évolutivité
Ces deux aspects font du FOOH un choix attrayant pour les marques qui cherchent à maximiser leur retour sur investissement (ROI) et à adapter leurs campagnes à leurs besoins spécifiques.
D’une part, cette pratique offre un coût par impression souvent inférieur à d’autres formes de publicité. À cela s’ajoute l’efficacité de la portée, car le FOOH touche un large public diversifié, y compris les personnes qui n’utilisent pas activement Internet ou les médias sociaux. D’autre part, le FOOH propose une large gamme de formats, allant des affiches traditionnelles aux panneaux d’affichage numériques. Les marques peuvent ainsi choisir le format le plus adapté à leur public cible et à leur message.
Par ailleurs, les campagnes FOOH peuvent être exécutées sur des durées variables, qui peuvent s’étendre de quelques jours à plusieurs mois. Il s’avère donc plus simple de les adapter aux objectifs spécifiques et au budget existant.
Mettre en place une campagne FOOH performante
Identifier le public cible
Pour qu’une campagne FOOH soit un succès, il est essentiel de bien comprendre le public cible, en particulier ses comportements, ses intérêts et ses préférences. Cette première étape est déterminante pour choisir des emplacements pertinents et créer des messages qui résonnent avec eux.
Définir des objectifs clairs et mesurables
Une approche FOOH passe nécessairement par l’identification des objectifs spécifiques. Quels résultats attendez-vous de votre campagne ? Est-ce pour augmenter la notoriété de la marque, pour générer du trafic vers votre site web ou pour stimuler les ventes ? En tout cas, des objectifs clairs guideront les marques dans l’orientation de leur stratégie et l’évaluation des performances de leurs campagnes.
Choisir le bon emplacement
Une vidéo Fake Out Of Home doit pouvoir impressionner les spectateurs, les captiver dès les premières secondes en proposant une expérience visuelle immersive. Or, cette expérience ne peut être complète sans les éléments de surprise, y compris le lieu de l’action. Ce qui signifie qu’il ne faut pas simplement se contenter de mélanger illusion et réalité.
La marque doit vraiment trouver des emplacements stratégiques, tout en considérant la densité de la population, les habitudes des consommateurs et la visibilité. Ces endroits doivent correspondre à l’image de marque qu’elle souhaite véhiculer.
Créer un message impactant
Le message FOOH doit être clair, concis et impactant. Il faut qu’il attire l’attention des internautes et leur transmette le but de la vidéo en quelques secondes. L’utilisation de visuels forts, de textes courts et un appel à l’action clair ici peut grandement s’avérer utile. Et pour voir ce qui fonctionne le mieux avec l’audience, il est recommandé de tester différents messages et formats.
D’un autre côté, l’expérience des internautes peut être enrichie grâce à l’intégration des technologies numériques comme la réalité augmentée, la réalité virtuelle, les écrans interactifs, les effets spéciaux, etc.
Intégrer à la stratégie marketing
Le FOOH ne doit pas être considéré comme une campagne isolée. Il paraît même judicieux de l’inclure dans une stratégie marketing omnicanale afin de fournir une expérience cohérente aux clients. Il peut se combiner entre autres avec :
- Les médias sociaux
- Les relations publiques
- La publicité en ligne
- Etc.
Pour diriger les potentiels clients, pensez à utiliser des codes QR, des hashtags et des liens courts sur les supports FOOH. De cette manière, il sera aussi plus facile de créer du buzz avant, pendant et après le lancement de la campagne publicitaire.
Mesurer et analyser les résultats
Comme dans toute stratégie marketing et de communication, le suivi des performances d’une campagne FOOH est essentiel. En utilisant des indicateurs clés de performance tels que la portée, le taux d’engagement et le taux de transformation, les marques peuvent évaluer son efficacité et apporter des améliorations pour les futures campagnes.
Elles ont également la possibilité de recourir à des outils de suivi et d’analyse pour mesurer les impressions, les clics et les conversions de leurs vidéos. L’analyse des données servira à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et à modifier la stratégie en conséquence.
Défis et opportunités du FOOH
Critiques et risques du FOOH
La tendance Fake Out Of Home n’est pas exempte de critiques et de risques qu’il convient de prendre en compte avant de lancer une campagne.
Il est tout d’abord question d’éthique et de réalité. De fait, l’utilisation d’images hyperréalistes et d’effets spéciaux dans les annonces FOOH peut confondre la réalité et la fiction. Ce qui suscite le plus souvent des inquiétudes quant à la véracité de la publicité et à son impact sur la perception de la réalité par les consommateurs, notamment les enfants.
Le manque de transparence pose aussi problème, car le FOOH peut tromper l’audience et, par conséquent, ternir la réputation de la marque. Dans certains cas, les messages ou les images contenus dans les vidéos peuvent être inappropriés, entraînant des réactions négatives de la part du public.
En outre, les réglementations publicitaires peuvent limiter ou interdire l’application du FOOH dans certains endroits. Il devient intrusif dès lors qu’il envahit l’espace public de manière non sollicitée. Ce qui peut compliquer la planification et l’exécution des campagnes.
Pour couronner le tout, les marques qui décident d’utiliser des contenus protégés par le droit d’auteur dans les publicités FOOH sans autorisation peuvent faire face à des problèmes juridiques et encourir des sanctions financières.
Avenir du FOOH
Les perspectives d’évolution du FOOH restent très prometteuses compte tenu de la technologie qui ne cesse de se développer et des consommateurs qui sont plus réceptifs aux expériences immersives.
L’IA et l’apprentissage automatique pourraient par exemple être utilisés pour personnaliser davantage les annonces FOOH en fonction du public, en temps réel. Et ce, en diffusant des messages pertinents et adaptés à leurs intérêts et comportements.
Avec une évolution continue de la réalité augmentée qui permet de superposer des éléments numériques sur le monde réel, les marques auraient aussi l’opportunité de fournir des expériences hyperinteractives. Elles pourraient se servir de cette technologie pour donner vie à des produits, raconter des histoires captivantes et favoriser l’interaction des consommateurs avec les publicités de façon innovante.
La convergence avec le commerce de détail est un autre point à considérer. En effet, le FOOH peut être intégré aux expériences de vente au détail. Les clients interagissent avec les produits virtuellement avant de les acheter, ce qui leur fait bénéficier d’une meilleure expérience d’achat.
Néanmoins, l’avenir de cette tendance dépendra en partie de la manière dont les réglementations et les normes évolueront pour encadrer cette pratique, en veillant à ce qu’elle reste éthique, transparente et respectueuse de la vie privée des consommateurs.
Conclusion
Le FOOH (Fake Out Of f Home) donne aux marques une opportunité unique de créer des contenus publicitaires percutants, en recourant aux technologies numériques et concepts créatifs pour captiver l’audience. Bien que cette pratique présente des avantages en termes de visibilité, d’engagement et de flexibilité, elle comporte des risques non négligeables et des défis à relever.
Cependant, en appliquant les connaissances acquises grâce à la lecture de cet article, vous pouvez lancer des campagnes FOOH efficaces. N’hésitez donc pas à explorer en profondeur cette approche en équilibrant la créativité avec la transparence et l’éthique, pour continuer à repousser les limites de la publicité en plein air et à captiver l’imagination du public.
